电影媒体广告定位

¨ 电影不仅是艺术，更是一种载体；

¨ 是触及内心的最具精神震撼力的载体；

¨ 是引导艺术.时尚.品位.娱乐的先驱；

¨ 丰富而巨大的包涵力, 集报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体之大成；

¨ 不是静态文字的无言传递；而是有声有色的全方位动态展示；

电影广告的形象

¨ 华贵:是拥有高贵品位、独特内涵的华贵广告；

¨ 实力:是充分体现品牌知名度、美誉度的实力性广告；

¨ 形象:是拥有最直接的视觉、听觉接触的形象性广告；

¨ 震撼:是心灵最受震撼，拥有最深刻记忆的震撼性广告；

¨ 立体:是视觉.听觉等全方位感受，动感十足的立体广告；

电影广告的优势

·电影以其广阔的视觉感受，清晰的画面，高色彩饱和度，精细的光线明暗度，环绕立体声的视听效

果，非其它媒体所能及；

· 大制作、大投资、明星云集和引领时尚潮流的特点。因此这些影片大多能在全国获得广泛吸引力，

除了首映式票房外，与影片相关的一切几乎都能迅速吸引观众的视线。在这种情况下，搭上大片顺风

车的广告无疑将会吸引众多的注意力。

·电影广告载体除了影片本身的片头广告，还有如下丰富内容：电影杂志广告、电影首映式广告、电

影明信片广告、电影海报广告；形成了全方位立体广告投放模式，客户可以根据自身特点灵活选择单

项广告投放，或是全面立体广告投放模式，广告效果更是不同凡响。

电影广告的优势具体表现在以下几个方面

1、见效快。

2、便监控投放效果。

3、与电视、报纸等传统广告形式相比定向性更强、受众明确。

4、能有效提升和维护企业形象，提高品牌知名度。

5、有效推广产品服务，拓展业务，迅速增加商业机会。

6、领先竞争对手赢得潜在客户资源。

电影媒体观看趋势现状分析

·自2003年七月同上海联和院线成立宁波联和院线后，影院收视人数不断递增；

·大片仍将是观众文化消费的主流；

覆盖范围及票房收入

·宁波市电影有限责任公司、宁波联和院线12家影院，宁波盛世天一广告有限公司独家代理宁波

区域效益好的5家影院(宁波影都、民光影城、曙光影城、镇海影城、宁海影都)，其年度票房

3000万元以上。

·宁波放映《英雄》180万以上票房。

电影收视人群分析

电影人群，你所需要的人群！

年龄分析

¨20-35岁，消费领域的主力军，把握住他们，就能把握宁波的消费市场。

性别分析：

· 男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消

费的，一般都是男女结伴；即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。

·女性稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快；

·在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位，赢得女性观众就赢得市场！

学历分析

知识层的群体文化消费意识较强；

高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；

生活的休闲娱乐观念对高知识人群有很大的影响力；

目标群体行为基本分析

·电影群体多是感性群体，易受广告影响；因此消费时情感因素影响比较重；

·在消费过程中，注重产品质量,而不是特别在意价格；

·电影群体，有相当高的消费能力，区别于“电视群体”，是市场消费的主体；

·观众群有强烈的时尚、健康休闲、娱乐观念，个性化消费明显，愿意尝试新鲜事物；

·有相当高的消费能力,注重产品质量,不是特别在意产品价格；

适合电影广告的产品类别

·文化用品类

·食品饮料类

·高档家居类

·休闲娱乐类

·营养保健类

·生活消费品类

·IT高新技术类

·婚纱摄影类

·美容美发类

·高档耐用消费品类（汽车等）

企业成功的经典案例

《泰坦尼克》--喜之郎“水晶之恋”果冻

《古墓丽影》--爱立信. LINING 服装

《廊桥遗梦》--日本尼康相机

《黄金眼》007电影--欧米茄海马手表

《明日帝国》007电影--欧米茄海马手表

《独立日》《碟中碟》--苹果电脑

《义胆厨星》--百事可乐

《永远的蝙蝠侠》--麦当劳

《哈利波特》---姗拉娜神奇去痘产品

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